相互借力營銷 運動品牌愛上跨界聯名


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-11-27





  品牌跨界聯名逐漸成為一種時髦的營銷手段。近期,很多運動品牌與時尚服飾品牌、汽車品牌等進行跨界合作,推出聯名產品。品牌之間互相借力,試圖轉變消費者關于品牌的固有印象。對此,有業內人士認為,這種合作形式可以讓不同領域的品牌碰撞出更多火花,但也難免會給消費者帶來審美疲勞。


  跨界聯名熱


  運動品牌彪馬近日宣布與美國藝電公司合作推出一款聯名運動鞋。該款運動鞋造型的靈感來源于美國藝電公司的賽車游戲《極品飛車》,其鞋身為黑色,配有綁帶扣設計,鞋后跟印有賽車輪胎圖案,已于11月15日發售。


  12月,運動品牌阿迪達斯也將攜手奢侈品牌普拉達推出一款運動鞋,該款運動鞋以白、銀、紅三色為主,售價為350美元。據悉,阿迪達斯和其他時尚服飾品牌也進行過合作,其中包括意大利時尚品牌米索尼、巴西時尚品牌FARM等。8月,運動品牌耐克和韓國明星權志龍的服飾品牌PEACEMI-NUSONE進行聯名,推出了NikeAirForce1小雛菊黑色運動鞋。據悉,這款運動鞋以NikeAirForce的鞋型為基礎,鞋舌上繡有小雛菊圖案。這款運動鞋的造型在社交媒體上曝光后,眾多權志龍歌迷都表現出強烈的購買欲望。


  運動品牌安踏也和很多品牌進行過跨界聯名營銷。據悉,安踏曾與美國國家航空航天局(NASA)推出了聯名運動鞋。安踏表示,這款聯名運動鞋采用了安踏A-LINK科技鞋底,具有優越的緩震性能。此外,安踏還與汽車品牌大眾汽車合作推出了一款聯名運動鞋。據安踏介紹,這款聯名運動鞋采用了安踏的A-PROOO科技鞋底,增加了減震回彈功能。鞋面印有道路標志標語和賽車旗幟。


  運動品牌李寧也與其他品牌進行過跨界聯名營銷。今年5月,李寧和汽車品牌紅旗進行聯名合作,推出了聯名衛衣和球鞋。今年9月,李寧和日化品牌汰漬合作推出了聯名服飾,包括衛衣、球衣等。據悉,此次推出的聯名服飾的色調以橙色為主,服飾上印有汰漬的商標圖案,不少網友表示這個聯名很有趣。


  品牌間借力營銷


  為什么運動品牌熱衷于和其他品牌進行跨界聯名營銷?服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示,跨界聯名營銷的本質是品牌之間的相互借力,為消費者創造新鮮感和驚喜感。


  劉亮認為,各品牌都希望在這種相互借力的過程中轉變固化的品牌形象。例如運動品牌想要更受年輕消費者歡迎,就會選擇與時尚品牌進行合作。雖然運動和時尚屬于兩個不同的領域,但并不是相互對立的。


  劉亮還表示,目前常見的是兩個品牌之間進行跨界聯名營銷,其實還有三個品牌之間進行跨界聯名營銷的案例。他向中國商報記者介紹,法國奢侈品牌香奈兒、美國歌手法瑞爾·威廉姆斯與運動品牌阿迪達斯曾經聯名推出了一款限量跑鞋。這款跑鞋一經推出就受到了消費者的熱烈追捧,一些炒鞋者甚至將這款聯名運動鞋炒到了20萬元。


  在服裝設計師李曉東看來,跨界聯名可以讓運動品牌曾經推出的一些經典款式煥然一新,運動品牌可以借此機會與其他行業的品牌擦出更多的火花。雖然聯名產品不一定會成為運動品牌的主要收入來源,但可以幫助其提升品牌形象與知名度。


  盡管運動品牌熱衷于跨界聯名營銷,但劉亮坦言,目前運動品牌也在“摸著石頭過河”。運動品牌與其他品牌的合作是一種嘗試,對于聯名產品的市場表現,運動品牌其實沒有太大的把握。只能看市場反應,如果某款聯名產品銷量好,運動品牌就會將這種聯名方式固定下來,作為品牌的長期產品線。如果市場反饋不佳,則只需要迅速下架產品就可以了。這樣來看,運動品牌也沒有冒太大的風險。


  李曉東則認為,在市場不明朗的情況下,運動品牌不愿意冒風險進行原創設計。因為原創設計不僅要花費更多的時間和精力,而且產品上市后的效果也不一定會令所更多的人滿意。相比之下,跨界聯名營銷的確是一種討巧的做法。但目前跨界聯名營銷越來越泛濫,消費者容易產生審美疲勞。特別是一些經典的產品款式加入了很多不必要的元素之后,反而顯得有些畫蛇添足。(記者 頡宇星)


  轉自:中國商報

  【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65367254。

延伸閱讀

  • 太極集團有序營銷試水 一年銷售額超過10億元

    有序營銷戰略共分為“太極集團→省級總代理商→二級經銷商→零售終端”四級,各級權責明晰。太極集團作為生產企業,將產品的省級經銷權拍賣給省級總代理商,為他們供貨并提供專業的培訓服務。
    2017-04-10
  • 拒絕傳統,榮耀408背后的營銷新圖譜

    這個四月,被榮耀408狂歡節嗨翻了天,“拒絕傳統”成為年輕人的新理念。從大數據分析可以看出,用戶對明星單品的喜愛程度超出預期。榮耀Magic因搭載人工智能系統被用戶親切的成為“懶人神器”
    2017-04-11
  • 鳳凰網張炎:用技術和內容驅動營銷創新

    互聯網時代的時間碎片化,讓大眾的媒介使用變得更加多元、分散,對于廣告乃至“被營銷”的容忍度也越來越低。如此背景下,“搶奪用戶時間”成為了諸多媒體平臺證明自身價值的方式;
    2017-04-21
  • 百年人壽推出爆款小游戲 全線挑逗你的運動神經

    日前,百年人壽2017年“全民健身季”低碳公益活動在世界地球日正式啟動。為了打造一場時間貫通春夏、覆蓋線上線下的全民健康盛宴,百年人壽在全國各地積極組織特色健走的同時,也強勢推出了一系列精彩紛呈的線上活動。
    2017-05-03

熱點視頻

多措并舉穩外貿 動力強勁底氣足 多措并舉穩外貿 動力強勁底氣足

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮

?

版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964

3分赛车开奖 大乐透走势图表 河南快三平台网址 福彩湖北快三开奖结果 500元 倍投方案 稳赚 369电玩城游戏下载 元气偶像季赚钱技巧 微乐龙江麻将真人 欧亚足球指数 极速时时彩怎么玩才会赢 东北麻将怎么打算胡 云南省快乐10分钟走势图 捕鱼来了下载